درباره کتاب بازاریابی حسی:
کتاب بازاریابی حسی اثر شاز اسمیلانکی ترجمه از پرویز درگی و محمد سالاری از انتشارات بازاریابی می باشد.
بهطور مداوم، مصرفکنندگان در معرض حجم انبوهی از پیامهای تبلیغاتی سنتی و تکراری قرار میگیرند. این پیامها، همچون سیلی خروشان، زندگی روزمره آنها را در بر میگیرند و در حین تماشای برنامههای تلویزیونی یا انجام فعالیتهای روزانه، مزاحم آنها میشوند. نمیتوان انکار کرد که مواجهه مکرر با یک آگهی تبلیغاتی، احتمال به یادآوری آن را در زمان خرید افزایش میدهد. با این حال، این یادآوری لزوماً به معنای ایجاد یک پیوند عاطفی عمیق با برند و در نتیجه خرید نیست؛ بلکه اغلب، مصرفکنندگان صرفاً به دلیل جلب توجهشان به برندی که “صدای بلندتری” داشته، اقدام به خرید میکنند.
اما این رویکرد سنتی در ارتباطات بازاریابی به سرعت در حال افول است. برندها به تدریج درک میکنند که برای کسب وفاداری مشتری و بهرهمندی از ارزش طول عمر آنها، باید بهای آن را بپردازند. تعاملات میان برندها و مخاطبان هدفشان دستخوش تحولی بنیادین شده است. عصر نوین بازاریابی، که از آن به عنوان “بازاریابی حسی” یاد میشود، بر پایهی خلق یک تجربهی فوقالعاده و مرتبط با برند برای مشتری هدف استوار است.
هدف اصلی این رویکرد، افزودن ارزش به زندگی مشتری و در نهایت، حک شدن نام برند در ذهن اوست؛ نه به دلیل تبلیغات پر سروصدا، بلکه به خاطر تجربهی بهیادماندنی که برایش رقم خورده است. این تجربه، فراتر از یک پیام صرف، یک تعامل چند حسی و معنادار است که ارتباطی عمیق و پایدار بین مشتری و برند ایجاد میکند.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.