کتاب نسل چهارم بازاریابی

نویسندگان : فیلیپ کاتلر، ایوان ستیاوان، هرماوان کارتاجایا

مترجمان : حمید رضا ایرانی و مصطفی اسماعیلی مهیاری

فیلیپ کاتلر از استادان بنام علم بازاریابی، همواره کوشیده است تا پارادایم های اساسی در حوزه بازاریابی را بیان کند.

در کتاب نسل چهارم بازاریابی، به مسائلی همچون تولید محتوا و بازاریابی محتوا، بازاریابی همه کاناله، و مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی پرداخته می شود.

این کتاب علاوه بر کمک به خواننده برای درک اهمیت تغییر بازارهای امروزی و ضرورت تحول بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتال، پارادوکس و الزاماتی را بیان می دارد که چشم مخاطب را به روی روند پیش رو باز می کند و در نهایت، با ارائه نمونه هایی، چگونگی اجرای این پارادایم نوین را آموزش می دهد.

“هیچکس همانند فلیپ کاتلر به نبض بازاریابی آشنا نیست. توانایی او در شناخت و تفسیر روندها و تحولات جدید بازاریابی به حقیقت تحسین برانگیز است. با نسل چهاربازاریابی، کاتلر و همکارانش برای باری دیگر به گشودن مسیر جدیدی در راه موفقیت بازاریابی یاری می رسانند. این قطعا همان کتاب بازاریابی است که شما امسال حتما باید بخوانید.”

کوین لین کلر، استاد بازاریابی دانشگاه ای. بی. اوزبورن