کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی

درباره کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی:

کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی اثر پرویز درگی از انتشارات بازاریابی می باشد.

در عصر حاضر، تکنولوژی با ایجاد بستری یکسان، مرزهای تمایز میان محصولات شرکت‌های رقیب را کمرنگ کرده است. دیگر صرفاً کیفیت کالاها و خدمات نیست که مشتریان را به سوی یک برند جذب می‌کند. بلکه، مجموعه‌ای از عوامل مرتبط با تعامل با شرکت، و در راس آن‌ها، قدرت و جایگاه برند، نقش تعیین‌کننده‌ای در انتخاب مشتری ایفا می‌کنند. در این عرصه رقابتی فزاینده، برند به مثابه هویتی منحصربه‌فرد، نمادی از اعتبار و تداعی‌گر تمامی تجربیات و کارکردهای ارتباط یک سازمان با مشتریانش، از اهمیتی بی‌بدیل برخوردار شده است.

ریشه واژه “برند” به زبان اسکاندیناوی قدیم بازمی‌گردد، جایی که به معنای “داغ” یا “نشان”ی بود که بر بدن حیوانات حک می‌شد تا مالکیت آن‌ها مشخص گردد. اما در دنیای تجارت مدرن، انجمن بازاریابی امریکا تعریفی جامع‌تر از برند ارائه می‌دهد: “برند، یک نام، واژه، علامت، طرح، یا ترکیبی از تمامی این عناصر است که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به کار می‌رود و هدف غایی آن، ایجاد تمایز و برجستگی در میان رقبا است.” این تعریف نه تنها بر جن
به‌های بصری برند تاکید دارد، بلکه نقش آن را به عنوان ابزاری برای ایجاد تمایز رقابتی و برقراری ارتباط عمیق‌تر با مخاطبان برجسته می‌سازد. در واقع، برند فراتر از یک نشانه یا نام تجاری است؛ بلکه مجموعه‌ای از ادراکات، احساسات و انتظاراتی است که در ذهن مشتریان شکل می‌گیرد.

فهرست مطلب کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی :

اول : وال مارت

دوم : سامسونگ

سوم : مرسدس بنز

چهارم : آدیداس

پنجم : والت دیزنی

ششم : مایکروسافت

هفتم : ایکیا

هشتم : ورساچه

نهم : بی ام دبیلو

دهم : پراکتراندگمبل

یازدهم : آمازون

دوازدهم : یو بی اس

سیزدهم : زارا

چهاردهم : فراری

پانزدهم : دانشگاه اسنتفورد

شانزدهم : گوگل

هفدهم : هیلتون

هجدهم : لوفتهانزا

نوزدهم : اپل

بیستم : پورشه

بیست و یکم : نیوآ

بیست و دوم : سونی

بیست و سوم : اوراکل

بیست و چهارم : بارسلونا

بیست و پنجم : پیر امیدیار