کتاب تجزیه و تحلیل بخش بندی بازار

نویسندگان : سارا دولنيكار، بتينا گورون‏‏‏، فردريش ليش

مترجمان : مجتبی ناهيد، محمد حسن مقدسی

ناشر : مهربان

بخش بندی بازار یکی از اجزای مهم بازاریابی هدفمند است. بخش بندی بازار می تواند در توسعه محصولات و خدمات مناسب هر یک از بخش های بازاریابان کمک کند. قلب بازاریابی راهبردی جدید به واسطه بخش بندی، هدف گیری و جایگاه یابی توصیف می شود و بخش بندی نخستین گام ضروری در جهت رویکرد بازاریابی هدفمند است. به بیانی بخش بندی بازار فرآیند تقسیم یک بازار ناهمگن به زیر گروه های همگن است، به طوری که هر گروه ضمن داشتن خصوصیات مشابه، نسبت به گروه های دیگر متفاوت باشد.