کتاب استراتژی اقیانوس آبی

درباره کتاب استراتژی اقیانوس آبی:

کتاب استراتژی اقیانوس آبی اثر دبلیو چان کیم، رنه مابورنیا ترجمه علیرضا پور ممتاز از انتشارات آریانا قلم می باشد.

“استراتژی اقیانوس آبی” روشی نوآورانه برای کسب‌وکارهاست که به جای رقابت مستقیم با رقبا، به دنبال خلق بازارهای جدید و بکر می‌گردد. به عبارت دیگر، این استراتژی به جای ورود به “اقیانوس سرخ” (بازارهای اشباع‌شده و پررقابت)، کسب‌وکارها را به سمت “اقیانوس آبی” (بازارهای ناشناخته و کم‌رقابت) هدایت می‌کند. در اقیانوس آبی، قواعد بازی هنوز مشخص نشده و فرصت‌های بی‌نظیری برای رشد و سودآوری وجود دارد.

نسخه اول این کتاب با ارائه چارچوب‌های عملی برای دستیابی به اقیانوس آبی، به یک راهنمای ارزشمند برای مدیران و کارشناسان کسب‌وکار تبدیل شد. با این حال، تجربه نشان داده است که حتی اقیانوس‌های آبی نیز با گذشت زمان ممکن است به اقیانوس سرخ تبدیل شوند. به همین دلیل، نویسندگان در نسخه جدید کتاب، به موضوع مهم “بازسازی” یا “تجدید اقیانوس آبی” پرداخته‌اند.

بازسازی اقیانوس آبی چیست؟

بازسازی اقیانوس آبی به معنای ایجاد نوآوری‌های جدید و ارزش‌آفرین است که باعث می‌شود یک کسب‌وکار بتواند بار دیگر از رقبا فاصله بگیرد و بازار جدیدی را خلق کند. این کار با استفاده از ابزارها و تکنیک‌های مختلفی مانند:

• تجدید نظر در ارزش پیشنهادی: با تغییر در ویژگی‌ها، عملکرد یا طراحی محصول یا خدمات، می‌توان ارزش پیشنهادی را بهبود بخشید و نیازهای جدید مشتریان را برطرف کرد.
• ایجاد کانال‌های توزیع جدید: با استفاده از فناوری‌های نوین و روش‌های خلاقانه، می‌توان به مشتریان جدید دسترسی پیدا کرد و بازارهای جدیدی را فتح کرد.
• ایجاد مدل‌های کسب‌وکار نوآورانه: با تغییر در ساختار هزینه‌ها، درآمدها و روابط با شرکا، می‌توان مدل کسب‌وکار را متحول کرد و به سودآوری بیشتر دست یافت.

فهرست مطالب کتاب استراتژی اقیانوس آبی:

کمک! اقیانوس من دارد سرخ می شود

اول : خلق اقیانوس های آبی

دوم : ابزارهای تحلیلی و چارچوب ها

سوم : تجدید ساختار مرزهای بازار

چهارم : تمرکز روی تصویر کلان به جای اعداد

پنجم : رسیدن به مرزی فراتر از تقاضای موجود

ششم : رعایت ترتیب استراتژی

هفتم : غلبه بر موانع کلیدی سازمان

هشتم : اجرا را در درون استراتژی جای دهید

نهم : هم راستایی ارزش، سود و مشوق ها

دهم : تجدید اقیانوس های آبی

یازدهم : اجتناب از دام های اقیانوس سرخ

پیوست الف : نمایی از الگوی تاریخی خلق اقیانوس آبی

پیوست ب : نوآوری در ارزش، دیدگاه تجدید ساختارگرایانه از استراتژی

پیوست ج : دینامیک بازار برای نوآوری در ارزش