درباره کتاب 700 نکته ی کار و کسب:
کتاب 700 نکته ی کار و کسب اثر پرویز درگی از انتشارات بازاریابی می باشد.
پیتر فیسک، با ارائه راهکارهای عملی و استعارههای جذاب، به تشریح عوامل کلیدی موفقیت در بازار میپردازد. محور اصلی اندیشههای او، نگرش جامع و تعاملی است که در چهار حوزه زیر تجلی مییابد:
- تعادل بین اهداف کوتاهمدت و بلندمدت: فیسک بر اهمیت ایجاد توازن میان اهداف کوتاهمدت و بلندمدت تأکید میکند. به عبارت دیگر، سازمانها باید ضمن تمرکز بر دستاوردهای کوتاهمدت، چشمانداز بلندمدت خود را نیز مدنظر داشته باشند و از همافزایی این دو نوع هدف بهره ببرند.
- انسجام میان ایدههای نوآورانه و اقدامات عملی: فیسک معتقد است که ایدههای خلاقانه و ساختارشکن زمانی ارزش پیدا میکنند که با اقدامات عملی و قابل اجرا همراه شوند. به بیان دیگر، نوآوری باید از مرحله ایده صرف فراتر رفته و به عمل تبدیل شود.
- نگرش دوسویه (درون به بیرون و بیرون به درون): فیسک بر ضرورت اتخاذ نگرش دوسویه در مواجهه با محیط تأکید دارد. سازمانها باید ضمن تحلیل و شناخت نقاط قوت و ضعف داخلی خود، به طور همزمان تحولات و فرصتهای محیط بیرونی را نیز رصد کرده و از آنها بهره ببرند.
- همکاری و تعامل بین دو نیمکره مغز: فیسک با اشاره به نقش دو نیمکره مغز در تفکر و تصمیمگیری، بر اهمیت تعامل و همکاری بین آنها تأکید میکند. به عبارت دیگر، سازمانها باید از ظرفیتهای تحلیلی (نیمکره چپ) و خلاقانه (نیمکره راست) مغز به طور همزمان بهره بگیرند.
از دیدگاه فیسک، تعامل و همکاری، زیربنای اصلی موفقیت است. این امر از طریق نگرش دوسویه به درون و بیرون سازمان، تلفیق اهداف کوتاهمدت و بلندمدت، بهرهگیری از ظرفیتهای هر دو نیمکره مغز و همچنین تلفیق ایدههای نوآورانه و اقدامات عملی محقق میشود.
به طور کلی، فیسک معتقد است که تعامل مؤثر بین حوزه اندیشه و عمل، همراه با ایجاد فضای اعتماد و پیشبینی آینده با تکیه بر تجربیات گذشته و اتخاذ تصمیمات حسابشده، برای دستیابی به بهرهوری و موفقیت ضروری است.
در همین راستا، دانشگاه هاروارد موفقیت را در انتخاب اهداف شایسته و استفاده از ابزارهای مناسب برای تحقق آنها تعریف میکند. این امر نیز جز با تعامل و همکاری بین دانشگاه (مراکز علمی و پژوهشی) و بازار (عرصه عمل و تجربه) امکانپذیر نیست.
فهرست کتاب 700 نکته ی کار و کسب:
فصل اول: شم بازار
بخش1: مدیریت بر خود
بخش2: مهندسی موفقیت
بخش3: شادی بهره ور
فصل دوم: حس بازار
بخش4: کاروکسب
بخش5: بازاریابی و فروش
بخش6: برند
بخش7: رفتار مصرف کننده
بخش8: مشتر نوازی
فصل سوم: نبض بازار
بخش9: مدیریت شایسته
بخش10: سازمان شایسته
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.