کتاب تحقیقات راهبردی بازار

نویسنده : آن‌ای بیل

مترجم : بهمن فروزنده

ناشر : آموخته

تحقیقات بازار تلاشی سازمان یافته برای جمع آوری اطلاعات و در پی آن کسب انعطاف پذیری لازم در محیط در حال تغییر بازاریابی است. اکنون موفقیت در برابر رقبا برای هر بنگاه اقتصادی بسیار اهمیت دارد؛ این موفقیت حاصل نمی شود مگر اینکه بنگاه بتواند به کمک تحقیقات بازار، نیازهای مشتریان را بهتر از رقبای خود برآورده سازد. تحقیقات بازار اطلاعات لازمی را که برای شناسایی فرصت ها و تهدیدهای بازار، تجزیه و تحلیل و نیازهای در حال تغییر مصرف کنندگان، تعیین اندازه ی بازار و ارزیابی توانمندی و جایگاه بنگاه اقتصادی در مقابل رقبا نیاز است، فراهم می آورد.