درباره کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه:
کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه اثر ترنس ای، شیمپ ترجمه سید مهدی جلالی از انتشارات بازاریابی می باشد.
کتاب ارزشمند “تبلیغات، برند، ترویج، ارتباطات بازاریابی یکپارچه”، اثر برجسته ترنس ای. شیمپ و ترجمه روان سیدمهدی جلالی، توسط انتشارات بازاریابی به زیور طبع آراسته شده و در اختیار علاقه‌مندان و متخصصان حوزه بازاریابی قرار گرفته است. این اثر جامع به بررسی عمیق مفاهیم کلیدی در بازاریابی، بازاریابی مستقیم، مدیریت تبلیغات و مدیریت ارتقای فروش می‌پردازد و به عنوان یک منبع اساسی در این زمینه‌ها مطرح می‌گردد.
در دنیای پویای امروز، حوزه ارتباطات بازاریابی به طور مستمر در حال تحول و دگرگونی است. در این میان، مدیران برند همواره در تلاش‌اند تا با اتخاذ رویکردهای نوآورانه و خلاقانه، نسبت به رقبا مزیت رقابتی پایدار کسب نموده و سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند. این تلاش‌ها در نهایت منجر به افزایش سودآوری برندهای تحت مدیریت آن‌ها خواهد شد. ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC)، که به اختصار مارکوم نیز شناخته می‌شود، نقش حیاتی و چندجانبه‌ای را در تحقق اهداف مالی و غیرمالی سازمان‌ها ایفا می‌کند.
امروزه، فعالان و متخصصان مارکوم با چالش‌های متعددی روبرو هستند که از جمله آن‌ها می‌توان به افزایش روزافزون هزینه‌ها و دشواری‌های مربوط به جایگاه‌یابی اثربخش آگهی‌ها در رسانه‌های تبلیغاتی سنتی اشاره نمود. این تغییرات و محدودیت‌ها موجب شده است تا شاهد یک گذار استراتژیک در تخصیص بودجه‌های تبلیغات و ترویج باشیم. به این ترتیب که سرمایه‌گذاری‌ها به تدریج از رسانه‌های سنتی به سمت پلتفرم‌های اینترنتی و دیجیتال سوق پیدا می‌کند. این تغییر رویکرد به سازمان‌ها این امکان را می‌دهد تا به گروه‌های هدفی دسترسی پیدا کنند که دستیابی به آن‌ها از طریق روش‌های سنتی دشوار و یا پرهزینه بوده است. این تحول، اهمیت درک عمیق از ابزارها و استراتژی‌های نوین ارتباطات بازاریابی را بیش از پیش نمایان می‌سازد.
فهرست کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه:
ارتباطات بازاریابی یکپارچه: فرایندها، ارزش ویژه ی برند و نقش مارکوم در معرفی یک برند جدید
تصمیمات اساسی مارکوم: هدفگیری، جایگاه یابی و هدفگذاری و بودجه بندی
مدیریت تبلیغات
تبلیغات آنلاین
مدیریت ارتقای فروش
سایر ابزارهای مارکوم
محدودیتهای مارکوم
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.