کتاب بازاریابی خلاق

نویسندگان : فلیپ کاتلر و فرناندو تریاس دبس

مترجم : امید آبدار

ناشر : آموخته

امروزه بازاریابی از هر زمان دیگری دشوارتر و چالش در آن بیشتر شده است. بازاریابی امروز با دو چالش عمده ی ارائه نوآوری و رقابت شدید روبروست. در اقتصاد مصرفی کنونی بازاریابی کلاسیک با بخش بندی بیش از حد بازار، اشباع شدن بازار با محصولات همگن و مصونیت مشتریان در برابر پیام های تبلیغاتی کارایی گذشته ی خود را از دست داده است. بنگاه ها کماکان می توانند به پیروی از بازاریابی کلاسیک با ظرافت هر چه بیشتر بازارهای خود را بخش بندی کنند ولی با این کار در نهایت به بخش هایی از بازار دست خواهند یافت که کار آنها سودآوری چندانی در پی نخواهد داشت. این بنگاه ها برای ارائه محصولات بازار پسند به چارچوب ذهنی جدیدتری نیازمندند. بازاریابی خلاق با ارائه راهکارهای جدید مکمل بازاریابی کلاسیک است و منجر به تولید محصولاتی می شود که در شرایط رقابتی بازار با موفقیت روبرو می شود و در کل فرصت ایجاد بازارهای جدید را بوجود می آورد.