کتاب بازاریابی خلاق

درباره کتاب بازاریابی خلاق:

کتاب بازاریابی خلاق اثر فلیپ کاتلر و فرناندو تریاس دبس ترجمه امید آبدار از نشر آموخته می باشد.

امروزه بازاریابی از هر زمان دیگری دشوارتر و چالش در آن بیشتر شده است. بازاریابی امروز با دو چالش عمده ی ارائه نوآوری و رقابت شدید روبروست. در اقتصاد مصرفی کنونی بازاریابی کلاسیک با بخش بندی بیش از حد بازار، اشباع شدن بازار با محصولات همگن و مصونیت مشتریان در برابر پیام های تبلیغاتی کارایی گذشته ی خود را از دست داده است. بنگاه ها کماکان می توانند به پیروی از بازاریابی کلاسیک با ظرافت هر چه بیشتر بازارهای خود را بخش بندی کنند ولی با این کار در نهایت به بخش هایی از بازار دست خواهند یافت که کار آنها سودآوری چندانی در پی نخواهد داشت. این بنگاه ها برای ارائه محصولات بازار پسند به چارچوب ذهنی جدیدتری نیازمندند. بازاریابی خلاق با ارائه راهکارهای جدید مکمل بازاریابی کلاسیک است و منجر به تولید محصولاتی می شود که در شرایط رقابتی بازار با موفقیت روبرو می شود و در کل فرصت ایجاد بازارهای جدید را بوجود می آورد.

بازاریابی خلاق و کلاسیک، دو رویکرد مکمل هستند که هر کدام به شیوه‌ای منحصر به فرد به رشد کسب‌وکار کمک می‌کنند. در حالی که بازاریابی کلاسیک بر پایه داده‌ها و تحلیل بازار، به دنبال شناسایی دقیق نیازهای مشتریان و ارائه محصولات متناسب است، بازاریابی خلاق با استفاده از نوآوری و خلاقیت، به دنبال ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان و خلق تجربیات فراموش‌نشدنی است.

برای مثال، یک شرکت خودروسازی می‌تواند با استفاده از بازاریابی کلاسیک، بازار را به بخش‌های مختلفی مانند جوانان، خانواده‌ها و افراد مسن تقسیم‌بندی کند و برای هر بخش، خودروهای متناسبی را طراحی کند. از سوی دیگر، با استفاده از بازاریابی خلاق، می‌تواند یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه ایجاد کند که ارزش‌های برند را به نمایش گذاشته و با مخاطبان در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار کند.

در دنیای امروز، موفقیت در بازاریابی مستلزم تلفیق این دو رویکرد است. با استفاده از داده‌های دقیق و شناخت عمیق از مخاطب، می‌توان با بهره‌گیری از ایده‌های خلاقانه، کمپین‌های بازاریابی مؤثری را طراحی و اجرا کرد. این ترکیب قدرتمند، نه تنها به افزایش فروش کمک می‌کند، بلکه به ایجاد یک برند قوی و ماندگار نیز منجر می‌شود.

فهرست مطالب:

فصل 1: تکامل بازارها و ماهیت رقابت

فصل 2: نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی

فصل 3: نوآوری‌هایی که از درون بازار سرچشمه می‌گیرند: متداول‌ترین روش در ایجاد نوآوری

فصل 4: نوآوری‌هایی که از خارج از بازار سرچشمه می‌گیرند: روشی جایگزین در خلق نوآوری

فصل 5: لزوم تکمیل بازاریابی عمودی با بازاریابی خلاق

فصل 6: تشریح فرایند بازاریابی خلاق

فصل 7: بازاریابی خلاق در سطح بازار

فصل 8: بازاریابی خلاق در سطح محصول

فصل 9: بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی