درباره کتاب توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان:
کتاب توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان اثر محمدرضا حسن‌زاده جوانیان و مرتضی امیرعباسی و احمد آخوندی و محسن جاوید موید از انتشارات بازاریابی می باشد.
در دنیای پویای کسب‌وکار، نام “پیتر دراکر” همواره با مفهوم بازاریابی پیوند خورده است. دراکر، که اغلب از او به عنوان “پدربزرگ بازاریابی” یاد می‌شود، با دیدگاه‌های پیشگامانه خود، تأثیر عمیقی بر تکامل مفاهیم بازاریابی داشته است. اندیشه‌های او، همچون سنگ بنایی محکم، زیربنای بسیاری از اصول و استراتژی‌های مدرن بازاریابی را تشکیل داده است.
اگرچه افراد بسیاری در طول زمان به تحلیل و بررسی آرای دراکر پرداخته‌اند، اما بدون شک، هیچ صدایی به شیرینی و رسایی سخنان “فیلیپ کاتلر”، پدر علم بازاریابی معاصر، در این زمینه نیست. کاتلر، به عنوان یکی از برجسته‌ترین چهره‌های علمی بازاریابی، در مصاحبه‌ای تلفنی به واکاوی ابعاد گوناگون شخصیت و دستاوردهای حرفه‌ای پیتر دراکر می‌پردازد و زوایای پنهان تفکرات او را روشن می‌سازد.
علاوه بر این، کتاب پیش رو حاوی یکی دیگر از مصاحبه‌های ارزشمند دکتر فیلیپ کاتلر است که با عنوان “مأموریت و چشم‌انداز بازاریابی” به رشته تحریر درآمده است. این گفت‌وگو، گنجینه‌ای گرانبها برای بازاریابان و متخصصان فروش به شمار می‌رود. کاتلر در این مصاحبه، ابتدا تعریف جامع و دقیقی از علم بازاریابی ارائه می‌دهد و سپس به تشریح پنج فرایند اصلی و حیاتی بازاریابی می‌پردازد که عبارتند از:
- شناسایی فرصت: درک نیازها و خواسته‌های بالقوه بازار و تشخیص فرصت‌های سودآور.
- توسعه‌ی محصول جدید: طراحی و تولید کالاها و خدماتی که به طور مؤثر به نیازهای شناسایی‌شده پاسخ می‌دهند.
- جذب مشتری: ایجاد آگاهی از محصول، ترغیب مشتریان بالقوه و تبدیل آن‌ها به خریداران.
- حفظ مشتری و ایجاد وفاداری: ایجاد روابط بلندمدت و پایدار با مشتریان و تشویق آن‌ها به خرید مجدد.
- اجرای سفارش: فرآیند تحویل کالا یا ارائه خدمات به مشتری به نحو مطلوب و کارآمد.
کاتلر در این گفت‌وگوی تلفنی، ضمن تبیین این پنج فرایند کلیدی، به ریشه‌های تاریخی و سیر تحول علم بازاریابی نیز اشاره می‌کند و مأموریت اصلی بازاریابی را فراتر از صرفاً افزایش فروش دانسته و بر نقش آن در ایجاد ارزش برای مشتری و سازمان تأکید می‌ورزد.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.