کتاب برنامه ریزی برند

درباره کتاب برنامه ریزی برند:

کتاب برنامه ریزی برند اثر کوین لین کلر ترجمه امین اسداللهی از انتشارات بازاریابی می باشد.

کتاب ارزشمند «برنامه‌ریزی برند» (Brand Planning) اثر برجسته‌ی «کوین لین کلر»، که در سال 2008 به دنیای مدیریت و بازاریابی عرضه شد، به بررسی عمیق و جامع فرآیند شکل‌گیری و توسعه‌ی برندها و نام‌های تجاری می‌پردازد. این اثر نه تنها اصول و قواعد بنیادین این مسیر حیاتی را تشریح می‌کند، بلکه با ارائه رویکردهای کاربردی و حرفه‌ای، راهنمایی ارزشمند برای فعالان این حوزه به شمار می‌رود.

کلر در این کتاب به مخاطب یادآور می‌شود که ظهور برندهای مشهور و قدرتمند در عرصه‌ی جهانی، نتیجه‌ی تصادف و اقبال نبوده است؛ بلکه پشتوانه‌ی آن سال‌ها تلاش بی‌وقفه، تفکر خلاق و ایده‌های نوآورانه قرار دارد که این برندها را قادر ساخته تا در بازارهای پرتلاطم و رقابتی، جایگاه مستحکم خود را حفظ نمایند و روزبه‌روز بر اعتبار و ارزش خود بیفزایند.

نویسنده‌ی کتاب، «کوین لین کلر»، که خود سال‌ها تجربه‌ی گران‌بها در زمینه‌های برندینگ و بازاریابی اندوخته است، مباحث گوناگون کتاب را با ارائه‌ی مثال‌های ملموس و واقعی از دنیای کسب‌وکار تشریح می‌کند. او با کاوش در داستان شکل‌گیری و هویت برندهای نام‌آشنایی همچون مک‌دونالد، نسکافه و ب‌ام‌و، چگونگی طی شدن مسیر موفقیت آن‌ها را برای خواننده روشن می‌سازد و الهام‌بخش فعالان این عرصه می‌گردد.

ساختار این اثر در سه فصل کلیدی تنظیم شده است که هر کدام به جنبه‌ای مهم از برنامه‌ریزی برند می‌پردازد:

• • فصل اول: مدل جایگاه‌سازی برند (Brand Positioning Model): این فصل به بررسی چگونگی تعریف و تثبیت جایگاه منحصربه‌فرد یک برند در ذهن مخاطبان و در مقایسه با رقبا می‌پردازد.
  • فصل دوم: مدل هم‌نوایی با برند (Brand Resonance Model): در این فصل، چگونگی ایجاد ارتباط عمیق و پایدار بین برند و مشتریان، و ایجاد وفاداری و تعامل معنادار مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد.
  • فصل سوم: مدل زنجیره ارزش برند (Brand Value Chain Model): این فصل به تشریح چگونگی خلق ارزش برای برند در طول زمان و تاثیرگذاری فعالیت‌های بازاریابی بر ارزش نهایی برند می‌پردازد.

کتاب «برنامه‌ریزی برند» به‌عنوان یک منبع ارزشمند، به تمامی علاقه‌مندان به حوزه‌ی برندینگ و هویت‌سازی پیشنهاد می‌شود. مطالعه‌ی دقیق تجربیات برندهای موفق جهان که در این کتاب به آن‌ها پرداخته شده است، می‌تواند راهنمای کارآمدی برای فعالان این حوزه باشد و آن‌ها را در مسیر پیش‌روی‌شان از بسیاری از آزمون‌وخطاهای پرهزینه مصون دارد.

فهرست مطالب کتاب برنامه ریزی برند :

اول : مدل جايگاه سازی برند

دوم : مدل همنوايی با برند

سوم : مدل زنجيره ای ارزش برند