کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی

درباره کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی:

کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی اثر جف برگنر و لیزا اسپیلر ترجمه رسول بابایی از انتشارات بازاریابی می باشد.

کتاب «برندسازی نامزد انتخاباتی» اثر لیزا اسپیلر و جف برگنر، به بررسی چگونگی استفاده از استراتژی‌های بازاریابی در دنیای سیاست برای تأثیرگذاری بر رأی‌دهندگان و پیروزی در انتخابات می‌پردازد.

این کتاب با نگاهی به دنیای سیاست مدرن و تأثیر رسانه‌ها بر رأی‌دهندگان آغاز می‌شود و بیان می‌کند که در این فضا، «برند» صرفاً یک ابزار بازاریابی نیست، بلکه یک استراتژی حیاتی برای موفقیت سیاسی است. نویسندگان به چگونگی ایجاد برندهای سیاسی و شکل‌دهی شخصیت نامزدها در انظار عمومی به گونه‌ای که با ارزش‌ها و باورهای رأی‌دهندگان همخوانی داشته باشد، می‌پردازند.

یکی از بخش‌های اصلی کتاب به تحلیل مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری اوباما اختصاص دارد که نویسندگان آن را نقطه‌ی عطفی در بازاریابی سیاسی می‌دانند. استفاده‌ی نوآورانه‌ی اوباما از کمپین‌های انتخاباتی، از جمله هدف‌گذاری‌های دقیق مبتنی بر داده‌ها و رسانه‌های دیجیتال پیشرفته برای جذب مخاطبان مختلف، در این کتاب تشریح شده است. چگونگی ساخت و مدیریت دقیق برند «اوباما» و ایجاد استانداردی جدید برای مبارزات سیاسی در این بخش مورد بررسی قرار می‌گیرد.

کتاب حاضر تنها به تحلیل گذشته نمی‌پردازد، بلکه با نگاهی آینده‌نگر، خوانندگان را با دانش لازم برای ارزیابی نقادانه‌ی تکنیک‌های بازاریابی مورد استفاده توسط نامزدها آشنا می‌کند. نویسندگان رأی‌دهندگان را تشویق می‌کنند که به «مصرف‌کننده‌ی سیاسی» آگاه‌تری تبدیل شوند و قادر به تشخیص پیام‌های تبلیغاتی باشند. در همین راستا، در طول کتاب از نمونه‌ها و مطالعات موردی بسیاری استفاده شده است.

این کتاب با روشن کردن استفاده‌ی استراتژیک از بازاریابی در مبارزات سیاسی و آموزش برندسازی نامزدهای انتخاباتی، تاکتیک‌های پشت پرده‌ی انتخابات را نشان می‌دهد. ایده‌های ارائه شده توسط اسپیلر و برگنر می‌تواند هم برای رأی‌دهندگان و هم برای نامزدها مفید باشد.

در مجموع، «برندسازی نامزد انتخاباتی» کتابی جامع و آموزنده در زمینه‌ی بازاریابی سیاسی است که می‌تواند به خوانندگان در درک بهتر سازوکارهای انتخابات و چگونگی تأثیرگذاری بر آن کمک کند.

فهرست مطالب کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی :

اول : وعده‌ها، وعده‌ها

دوم : برندي کاملا “جديد”

سوم : کانديدا به مثابه‌ ی آفتاب‌ پرست

چهارم : گفتاری نرم و برخورداری از يک استراتژی چندرسانه ‌ای

پنجم : پول را به من نشان بده

ششم : تداوم مديريت برند در حکومت

هفتم : گوی بلورين بازاريابی سياسی

خاتمه : نگاهی به پس … نگاهی به پيش