کتاب حس برند

درباره کتاب حس برند:

کتاب حس برند (برندهای قدرتمندی را از طریق حسهای لامسه،بینایی،بویایی،چشایی و شنوایی بسازید) اثر مارتین لیندستروم ترجمه زهرا ملازاده اردکلو ، مریم عبدلی از انتشارات بازاریابی می باشد.

کتاب «حس برند» اثری بین رشته‌ای است که دو حوزه مهم را در بر می‌گیرد: مدیریت برند و بازاریابی حسی. در حوزه مدیریت برند، گروه TMBA پیش از این دو کتاب ارزشمند «کسب‌وکار نام‌های تجاری» و «دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی» را منتشر کرده است. این کتاب‌ها به بررسی اصول و استراتژی‌های برندسازی موفق می‌پردازند و به خوانندگان کمک می‌کنند تا درک عمیق‌تری از عوامل مؤثر در ایجاد و مدیریت برندهای قدرتمند داشته باشند.

حوزه دیگر، بازاریابی حسی است که کتاب «بازاریابی حسی» به طور خاص به آن پرداخته است. بازاریابی حسی به عنوان یکی از ابزارهای نوین و مؤثر در دنیای ارتباطات و ترویج، نقش بسزایی در جذب و حفظ مشتریان دارد. این رویکرد با تأکید بر تجربه حسی مشتریان، سعی در ایجاد ارتباطی عمیق و پایدار با آنها دارد. در واقع، بازاریابی حسی با شناسایی و تأمین نیازها و علایق مشتریان به روشی سودآور، آنها را درگیر ارتباطات دوسویه می‌کند و شخصیت برندها را به زندگی می‌آورد.

تجربه زنده برند، که هدف آن ارائه ارزش بیشتر به مصرف‌کنندگان است، در قلب رویکرد بازاریابی حسی قرار دارد. این تجربه از طریق کانال‌های مختلف ارتباطات بازاریابی به مخاطبان منتقل می‌شود و الهام‌بخش سایر فعالیت‌های بازاریابی است. به عبارت دیگر، تمامی تلاش‌های بازاریابی حول محور این ایده بزرگ، یعنی ایجاد تجربه حسی مثبت و ماندگار برای مشتریان، متمرکز می‌شوند و به صورت یکپارچه برای افزایش تأثیر آن عمل می‌کنند.

با مطالعه این کتاب، خوانندگان می‌توانند:

• مفاهیم کلیدی مدیریت برند را بیاموزند و با اصول و استراتژی‌های برندسازی موفق آشنا شوند.
• با بازاریابی حسی و اهمیت آن در دنیای امروز آشنا شوند و درک عمیق‌تری از چگونگی ایجاد تجربه حسی مثبت برای مشتریان داشته باشند.
• با مثال‌های موردی از برندهای موفق، چگونگی پیاده‌سازی این رویکردها در عمل را بیاموزند.
• با آخرین trends و تکنیک‌های مورد استفاده در بازاریابی حسی آشنا شوند و بتوانند از آنها در کسب‌وکار خود بهره ببرند.

در نهایت، کتاب «حس برند» منبعی ارزشمند برای مدیران برند، بازاریابان و علاقه‌مندان به حوزه برندسازی و بازاریابی حسی است.