درباره کتاب بازاریابی بین المللی پیشرفته:
کتاب بازاریابی بین المللی پیشرفته اثر علی صنایعی و احمد سلیمی از انتشارات بازاریابی می باشد.
آیا میدانید بازاریابی بینالمللی چیست و چه تفاوتهای بنیادینی با بازاریابی داخلی دارد؟ این کتاب، دریچهای نو به سوی دنیای پویای بازارهای جهانی میگشاید و با زبانی شیوا و تحلیلی، به این پرسش اساسی و بسیاری سوالات دیگر پاسخ میدهد.
این اثر ارزشمند، در 9 فصل جامع تنظیم شده و با دقت و ظرافت تمام، تلاش نموده تا ابعاد گوناگون و ویژگیهای منحصر به فرد بازاریابی بینالمللی را برای مخاطب روشن سازد. نکتهی حائز اهمیت آن است که این کتاب، بر خلاف غالب منابع موجود در بازار ایران، حاصل تلاش و دانش متخصصان داخلی است و نه صرفاً ترجمهای از آثار خارجی. مولفان کوشیدهاند تا با در نظر گرفتن ویژگیهای خاص بازار ایران و تعاملات آن با بازارهای بینالمللی، مباحث کلیدی بازاریابی بینالمللی را به شیوهای کاملاً کاربردی و متناسب با نیازهای خوانندهی ایرانی مطرح نمایند. این رویکرد بومیسازی، ارزش و کارایی کتاب را به طور چشمگیری افزایش داده است.
در سرتاسر کتاب، دغدغهی اصلی نویسندگان، پاسخگویی دقیق و جامع به مهمترین پرسش پیش روی فعالان و علاقهمندان این حوزه بوده است: “بازاریاب بینالمللی کیست و عملکرد او چه تفاوتهای اساسی با یک بازاریاب داخلی دارد؟” به اعتقاد مولفان، درک صحیح تعریف بازاریابی بینالمللی، کلید فهم تمایزات این دو حوزه است.
در همین راستا، در صفحهی 18 کتاب، تعریفی جامع و راهگشا از بازاریابی بینالمللی ارائه شده است: “بازاریابی بینالمللی شامل کلیه فعالیتها، نهادها و فرآیندهایی است که در گسترهی فراتر از مرزهای ملی جریان دارند و هدف از آنها، خلق، اشتراکگذاری، تحویل و مبادلهی پیشنهادات ارزشمند برای ذینفعان و جامعه در سطح جهانی است.”
نویسندگان در ادامهی این تعریف، به ظرافت به تفاوتهای عملیاتی این دو نوع بازاریابی اشاره میکنند و مینویسند: “اگرچه بازاریابی بینالمللی در اصول بنیادین خود، مفاهیمی چون ارزشآفرینی و مبادله را حفظ میکند، اما عرصهی بینالملل، پیچیدگیهای خاص خود را در نحوهی اجرا به همراه دارد. یک بازاریاب بینالمللی همواره با مجموعهای نوین از عوامل محیطی کلان (مانند تفاوتهای اقتصادی، سیاسی و قانونی)، محدودیتهای متنوع (از جمله موانع تجاری و لجستیکی) و چالشهای فوری ناشی از تفاوتهای عمیق فرهنگی و اجتماعی در جوامع مختلف روبرو است.”
این کتاب، با ارائهی دیدگاهی جامع و بومیشده، منبعی ارزشمند برای دانشجویان، پژوهشگران، مدیران و کلیهی فعالان اقتصادی است که در صدد درک عمیقتر و کاربردیتر مفاهیم و چالشهای بازاریابی در عرصهی بینالملل هستند.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.