درباره کتاب تأثیر تبلیغات بازرگانی بر کودکان:
کتاب تأثیر تبلیغات بازرگانی بر کودکان توسط دانش آموخته رشته تبلیغات بازرگانی که به مدت ۱۴ سال در صدا و سیما مسئولیت اجرایی در بخش تبلیغات داشته است به رشته تحریر درآمده است. او در این کتاب به بررسی ساختار و محتوای تبلیغات بازرگانی شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران با تبلیغات در ترکیه، آلمان و لبنان در مورد موضوع کودک پرداخته است. و ویژگی های آگهی ها شبکه یک جمهوری اسلامی و همچنین ویژگی های آگهی های ترکیه، آلمان و ترکیه را بیان کرده است. این کتاب همچنین تعاریف بازاریابی، تاریخچه بازاریابی ، مفاهیم اساسی بازاریابی، تبلیغات، تاریخچه تبلیغات، طبقه بندی تبلیغات، انواع شعارهای تبلیغاتی و … را تشریح کرده است.
در دنیای امروز، کودکان به مثابه مخاطبانِ ارزشمند، مورد توجه ویژه‌ی رسانه‌ها و به خصوص تبلیغات بازرگانی قرار گرفته‌اند. کتاب حاضر با تمرکز بر این موضوع، به بررسی تطبیقی ساختار و محتوای تبلیغات بازرگانی مرتبط با کودک در چهار شبکه تلویزیونی منتخب می‌پردازد: شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران، TRT ترکیه، المستقبل لبنان و ZDF آلمان.
هدف از این پژوهش، واکاوی عمیق‌تر عواملی است که محتوای تبلیغات بازرگانی را شکل می‌دهند. در این راستا، مؤلفه‌های مختلف ساختاری و محتوایی تبلیغات در این چهار رسانه مورد مقایسه و تحلیل قرار می‌گیرند.
علاوه بر این، قدرت رسانه‌ای و ضریب نفوذپذیری هر یک از این شبکه‌ها بررسی می‌شود تا نقش این مولفه‌ها در شکل‌گیری محتوای تبلیغات آشکار گردد. در نهایت، به منظور درک عمیق‌تر رابطه‌ی میان ساختار و محتوای تبلیغات، تلاشی برای تعیین ماهیت این رابطه انجام خواهد پذیرفت.
توسعه‌ی بخش مقدمه:
- ارائه آمار و ارقام جهانی پیرامون حجم و ارزش بازار تبلیغات مرتبط با کودکان
- اشاره به تأثیرات فزاینده‌ی این نوع تبلیغات بر کودکان و اهمیت بررسی ابعاد مختلف آن
- تشریح مختصری از سابقه‌ی پژوهش‌های انجام شده در این حوزه
- تبیین دقیق‌تر اهداف پژوهش:
- مشخص نمودن اهداف جزئی‌تر در کنار هدف کلی
- بیان دستاوردهای مورد انتظار از این پژوهش
- معرفی تفصیلی شبکه‌های تلویزیونی منتخب:
- ارائه پیشینه‌ای از هر شبکه و جایگاه آن در کشور مربوطه
- تشریح رویکرد و خط مشی هر شبکه در قبال برنامه‌های کودک
- بررسی جزئی‌تر مؤلفه‌های ساختاری و محتوایی تبلیغات:
- دسته‌بندی این مؤلفه‌ها در قالب‌های مجزا (مثلاً: بصری، زبانی، پیام)
- ارائه نمونه‌هایی از هر دسته برای هر شبکه
- تحلیل تطبیقی این مؤلفه‌ها میان شبکه‌های مختلف
- تعمق در بحث قدرت رسانه‌ای و ضریب نفوذپذیری:
- ارائه شاخص‌های مختلف برای سنجش قدرت رسانه‌ای و ضریب نفوذپذیری
- مقایسه‌ی این شاخص‌ها برای هر شبکه
- بررسی correlation بین این شاخص‌ها و محتوای تبلیغات
نتیجه‌گیری:
این کتاب با بررسی تطبیقی تبلیغات بازرگانی کودک در چهار رسانه‌ی منتخب، دریچه‌ای نو به سوی درک عمیق‌تر این پدیده می‌گشاید. این پژوهش نه تنها برای پژوهشگران و متخصصان حوزه رسانه و تبلیغات، بلکه برای والدین، مربیان و تمامی دغدغه‌مندان تربیت نسل آتی نیز مفید و ارزشمند خواهد بود.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.