کتاب استعاره های تصویری در تبلیغات

درباره کتاب استعاره های تصویری در تبلیغات:

کتاب استعاره های تصویری در تبلیغات نوشته دکتر مسعود کیماسی، دکتر محمدرحیم اسفیدانی، دکتر زهرا کاشانی زاده، لیدا حاجی بابا از نشر مبلغان می باشد.

رقابت میان شرکت های مختلف برای جلب توجه مخاطب منجر شده تا استراتژیست های تبلیغاتی بدنبال راهی جدید برای جلب نظر مخاطبان باشند. که یکی از این روش ها استفاده از استعاره های تصویری می باشد که مانند یک معما، ذهن مخاطب را درگیر می کند و مخاطب را به حل آن وادار می کند. در این کتاب، شما با مفهوم بلاغت در تصویر، طبقه بندی آرایه ها، نوع شناسی آرایه های بصری، استعاره های بصری، تشخیص تبلیغات آرایه ای از تبلیغات غیر آرایه ای، سبک و ژانر در تبلیغات، تفاوت سبک های تصویری، تفاوت ژانرها و … آشنا می شوید.

در دنیای پرهیاهوی امروز، بمباران تبلیغاتی به بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره تبدیل شده است. رقابت شدید میان برندها برای جلب توجه مخاطبان، تبلیغ‌کنندگان را به سوی روش‌های نوآورانه‌تر سوق داده است. یکی از این روش‌ها، بهره‌گیری هوشمندانه از استعاره‌های تصویری است.

استعاره‌های تصویری، با ایجاد ارتباطی عمیق و ماندگار میان مفاهیم انتزاعی و تصاویر ملموس، توانایی جادویی در جذب مخاطبان و ماندگاری در ذهن آن‌ها دارند. به عبارت دیگر، این استعاره‌ها، پل ارتباطی میان برند و مصرف‌کننده را مستحکم‌تر کرده و درک عمیق‌تری از محصول یا خدمت را برای مخاطب فراهم می‌آورند.

چرا استعاره‌های تصویری این‌قدر مؤثر هستند؟

• ایجاد ارتباط عاطفی: استعاره‌ها با برانگیختن احساسات و تجربیات مخاطب، ارتباطی عمیق و ماندگار با او برقرار می‌کنند.
• افزایش یادآوری: تصاویر جذاب و مفهومی، مدت زمان ماندگاری پیام تبلیغاتی در ذهن مخاطب را افزایش می‌دهند.
• تفاوت‌گذاری: در دنیایی پر از تبلیغات تکراری، استعاره‌های خلاقانه به برندها کمک می‌کنند تا از رقبا متمایز شوند.
• حل مسئله بصری: استعاره‌ها، به مخاطب اجازه می‌دهند تا با حل یک پازل بصری، درگیر تبلیغ شده و لذت بیشتری ببرند.