درباره کتاب پايان عصر بازاريابی سنتی:
کتاب پايان عصر بازاريابی سنتی اثر سرجیو زیمن و ترجمه سینا قربانلو از انتشارات مبلغان می باشد.
این کتاب که اثری بدیع و بهروز در حوزه بازاریابی به شمار میرود، توسط سرجیو زیمن، نویسندهای جسور و خلاق، به رشته تحریر درآمده است. زیمن در این اثر با به چالش کشیدن ایدهها و روشهای سنتی بازاریابی، به ارائه نظریهها و اصولی نوین در این زمینه میپردازد.
نویسنده با اتکا به سالها تجربه و تخصص خود، به واکاوی دقیق و موشکافانه متدهای رایج در بازاریابی میپردازد و ضمن برشمردن نقاط قوت و ضعف هر یک، استدلالهای متقنی را ارائه میکند.
دو اصل بنیادی که زیمن در سراسر کتاب بر آنها تأکید میکند، عبارتند از:
- ارائه دلایل کافی برای خرید: برای افزایش فروش محصول یا خدمات، باید انگیزههای بیشتری به مشتریان برای خرید ارائه کرد. این امر مستلزم آن است که محصول یا خدمات مذکور “متفاوت”، “بهتر” و “ویژه” باشد و در غیر این صورت، باید تصویری اینچنین از آن برای مشتریان ترسیم کرد.
- ارائه اثری متفاوت، بهتر و ویژه: کتاب حاضر نیز با این دو اصل، اثری متمایز، ارزشمند و کاربردی در حوزه بازاریابی محسوب میشود.
فهرست مطالب کتاب پايان عصر بازاريابی سنتی :
بخش ۱: بازاریابی راز و رمزی ندارد
مقدمه : خرد کردن جعبه سیاه
فصل ۱: چرا باید بازاریابی کرد ؟ برای پول ساختن
فصل ۲: بدون راهبرد، به هیچ کجا نمی رسید
فصل ۳: بازاریابی علم است
بخش ۲: چگونه بیشترین اجناس را بفروشید و بیشترین پول را بسازید
فصل ۴: موقعیت گذاری، یک خیابان دو طرفه است
فصل ۵: بیل کلینتون و پرنسس دای برای فروش اجناس خود چه می کردند؟
فصل ۶: جری زانیفلد درباره بازاریابی چه درس هایی می تواند به شما بدهد؟
فصل ۷: جایی ماهیگیری کنید که ماهی وجود داشته باشد
فصل ۸: از اندیشیدن درباره آینده، دست برندارید
بخش ۳: با کدام نیروی انسانی ؟
فصل ۹: به جای شمردن افراد ، نتایج را بشمارید
فصل ۱۰: من موسسات تبلیغاتی را دوست دارم و بعضی از آنها نیز ، مرا دوست دارند
نتیجه گیری : بازاریابی سنتی در حال مرگ نیست،مرده است
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.