درباره کتاب رازهای تبليغات:
کتاب رازهای تبليغات نوشته دیوید اگیلوی به ترجمه کوروش حمیدی و علی فروز فر از انتشارات مبلغان می باشد.
آغاز قرن بیستم، تبلیغات به سرعت از یک فعالیت ساده به صنعتی پیچیده و تأثیرگذار تبدیل شد. مطبوعات به عنوان اولین رسانهی گسترده، نقش مهمی در شکلگیری این صنعت ایفا کردند. اما با ظهور رادیو، یک تحول اساسی رخ داد. ترکیب جذاب صدا و موسیقی، تبلیغات را به ابزاری قدرتمند برای نفوذ در ذهن مخاطب تبدیل کرد.
در همین دوران طلایی تبلیغات، نامی درخشید: دیوید اُگیلوی. این خلاقیت بینظیر، با تأسیس شرکت اُگیلوی و ماثر در سال ۱۹۴۵، فصل جدیدی را در تاریخ تبلیغات گشود. اُگیلوی پلی بود بین روشهای سنتی تبلیغات و نوآوریهای مدرن. او با ایدههای بدیع خود، نحوهی نوشتن آگهیها و معرفی برندها را متحول کرد. به همین دلیل است که بسیاری او را بهعنوان کسی میشناسند که به رازهای واقعی تبلیغات دست یافته است.
رازهای تبلیغات، کتابی برای همهی علاقهمندان
کتاب “رازهای تبلیغات” نوشتهی دیوید اُگیلوی، گنجینهای از تجربیات و دانش او در این حوزه است. این کتاب تنها برای متخصصان تبلیغات نیست، بلکه برای هر کسی که به دنبال درک بهتر دنیای تبلیغات و تأثیر آن بر زندگی روزمره است، مفید خواهد بود.
در این کتاب ارزشمند، اُگیلوی به پرسشهای مهمی پاسخ میدهد:
- چه چیزی باعث میشود یک تبلیغ موفق باشد؟ اُگیلوی با دقت به عوامل موثر بر تصمیمگیری مصرفکننده میپردازد و راهکارهایی برای ایجاد تبلیغاتی جذاب و ماندگار ارائه میدهد.
- چگونه یک آژانس تبلیغاتی موفق راهاندازی کنیم؟ او تجربیات خود را در مدیریت یک آژانس بزرگ با خوانندگان به اشتراک میگذارد و به آنها کمک میکند تا کسبوکار خود را توسعه دهند.
- راز ساخت یک تبلیغ تلویزیونی موفق چیست؟ در عصر تصویری امروز، تلویزیون یکی از مهمترین رسانههای تبلیغاتی است. اُگیلوی به شما میآموزد که چگونه با استفاده از این رسانه، محصولاتتان را به فروش برسانید.
- تبلیغات B2B چگونه باید باشد؟ تبلیغات برای کسبوکارها با تبلیغات برای مصرفکنندگان تفاوت دارد. اُگیلوی به شما کمک میکند تا استراتژیهای موثری برای تبلیغات بین کسبوکارها طراحی کنید.
- آیندهی تبلیغات چیست؟ اُگیلوی به بررسی روندهای نوظهور در دنیای تبلیغات میپردازد و دیدگاههای ارزشمندی را در این زمینه ارائه میدهد.
علاوه بر این، اُگیلوی به برخی از چالشهای رایج در تبلیغات مانند ارزیابی عملکرد تبلیغات و مقابله با رقابت میپردازد. او همچنین به شما کمک میکند تا از اشتباهات رایج در تبلیغات اجتناب کنید.
فهرست مطالب کتاب رازهای تبليغات :
فصل ۱ : پیشگفتار (بیایید در برابر فیلیپ بایستیم)
فصل۲ : چه نوع تبلیغی موجب فروش می شود
فصل ۳ : مشاغل دنیای تبلیغات و شیوۀ دستیابی به آن ها
فصل ۴ : چگونه یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کنیم
فصل ۵ : چگونه مشتری جلب کنیم
فصل ۶ : نامۀ سرگشاده به یک مشتری در جست و جوی یک نگاه
فصل ۷ : خواسته: رنسانسی در تبلیغات چاپی
فصل ۸ : آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد
فصل ۹ : تبلیغ برای شرکت ها
فصل ۱۰ : چگونه سفرهای خارجی را تبلیغ کنیم
فصل ۱۱ : رموز موفقیت در تبلیغات شرکت به شرکت
فصل ۱۲ : پست مستقیم، عشق اول و اسلحۀ سری من
فصل ۱۳ : تبلیغ با انگیزه های خیرخواهانه
فصل ۱۴ : رقابت با پراکتر و گمبل
فصل ۱۵ : هجده معجزۀ تحقیق
فصل ۱۶ : چقدر کم دربارۀ بازاریابی می دانم
فصل ۱۷ : آیا آمریکا هنوز ملت برتر است؟
فصل ۱۸ : شش غولی که تبلیغات نوین را ابداع کردند
فصل ۱۹ : ایراد تبلیغات چیست؟
فصل ۲۰ : من سیزده تغییر را پیش بینی می کنم
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.