درباره کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر:
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر ترجمه از بهمن فروزنده از انتشارات آموخته می باشد.
کتاب «مدیریت بازاریابی: تجزیهوتحلیل، برنامهریزی، اجرا و کنترل» به حق یکی از معتبرترین منابع در حوزه بازاریابی به شمار میرود. این کتاب نه تنها دانشجویان و پژوهشگران، بلکه مدیران و فعالان بازار را نیز با مفاهیم بنیادی و تکنیکهای پیشرفتهی بازاریابی آشنا میکند. با رویکردی جامع و کاربردی، این اثر ارزشمند، تمامی مراحل چرخه عمر محصول از جمله تحقیقات بازار، طراحی استراتژی، اجرا و ارزیابی را به طور کامل پوشش میدهد. ترجمه این کتاب به بیش از ۲۰ زبان گویای اهمیت جهانی آن و نیاز همیشگی بازار به دانش بهروز در این حوزه است.
فهرست مطالب:
بخش ۱: مفهوم مدیریت بازاریابی
فصل ۱: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان
فصل ۲: تأمین رضایت مشتری از طریق کیفیت، خدمات و فایده
فصل ۳: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامهریزی استراتژیک بازارگرا
بخش ۲: تجزیهوتحلیل فرصتهای بازار
فصل ۴: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازهگیری تقاضای بازار
فصل ۵: بررسی محیط بازاریابی
فصل ۶: تجزیهوتحلیل بازار مصرفکننده و رفتار خریدار
فصل ۷: تجزیهوتحلیل بازار تجاری و رفتار خرید تجاری
فصل ۸: تجزیهوتحلیل صنایع و رقبا
فصل ۹: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
بخش ۳: تهیهی خطمشیهای بازاریابی
فصل ۱۰: تمایزو تعیین جایگاه در بازار
فصل ۱۱: تکوین و تولید کالاهای جدید
فصل ۱۲: مدیریت خطمشیهای دورهی عمر کالا
فصل ۱۳: خطمشیهای بازاریابی رهبران، چالشگران
فصل ۱۴: طراحی و مدیریت خطمشیهای بازاریابی جهانی
بخش ۴: برنامهریزی برنامههای بازاریابی
فصل ۱۵: مدیریت خطوط کالا، نامهای تجاری و بستهبندی
فصل ۱۶:ادارهی مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا
فصل ۱۷: طراحی استراتژیها و طرحهای قیمتگذاری
فصل ۱۸: انتخاب و مدیریت کانالهای بازاریابی
فصل ۱۹: مدیریت خردهفروشی، عمدهفروشی و تدارکات بازار
فصل ۲۰: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
فصل ۲۱: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی
فصل ۲۲: مدیریت کارکنان فروش
فصل ۲۳: مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین
بخش ۵: اداره و مدیریت تلاشهای بازار
فصل ۲۴: سازماندهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیتهای بازاریابی
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.