درباره کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر:
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر ترجمه از بهمن فروزنده از انتشارات آموخته می باشد.
کتاب «مدیریت بازاریابی: تجزیهوتحلیل، برنامهریزی، اجرا و کنترل» به حق یکی از معتبرترین منابع در حوزه بازاریابی به شمار میرود. این کتاب نه تنها دانشجویان و پژوهشگران، بلکه مدیران و فعالان بازار را نیز با مفاهیم بنیادی و تکنیکهای پیشرفتهی بازاریابی آشنا میکند. با رویکردی جامع و کاربردی، این اثر ارزشمند، تمامی مراحل چرخه عمر محصول از جمله تحقیقات بازار، طراحی استراتژی، اجرا و ارزیابی را به طور کامل پوشش میدهد. ترجمه این کتاب به بیش از 20 زبان گویای اهمیت جهانی آن و نیاز همیشگی بازار به دانش بهروز در این حوزه است.
فهرست مطالب:
بخش 1: مفهوم مدیریت بازاریابی
فصل 1: ارزیابی نقش حساس بازاریابی در عملکرد سازمان
فصل 2: تأمین رضایت مشتری از طریق کیفیت، خدمات و فایده
فصل 3: غلبه بر بازارها با استفاده از برنامهریزی استراتژیک بازارگرا
بخش 2: تجزیهوتحلیل فرصتهای بازار
فصل 4: مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازهگیری تقاضای بازار
فصل 5: بررسی محیط بازاریابی
فصل 6: تجزیهوتحلیل بازار مصرفکننده و رفتار خریدار
فصل 7: تجزیهوتحلیل بازار تجاری و رفتار خرید تجاری
فصل 8: تجزیهوتحلیل صنایع و رقبا
فصل 9: تعیین قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
بخش 3: تهیهی خطمشیهای بازاریابی
فصل 10: تمایزو تعیین جایگاه در بازار
فصل 11: تکوین و تولید کالاهای جدید
فصل 12: مدیریت خطمشیهای دورهی عمر کالا
فصل 13: خطمشیهای بازاریابی رهبران، چالشگران
فصل 14: طراحی و مدیریت خطمشیهای بازاریابی جهانی
بخش 4: برنامهریزی برنامههای بازاریابی
فصل 15: مدیریت خطوط کالا، نامهای تجاری و بستهبندی
فصل 16:ادارهی مؤسسات خدماتی و خدمات همراه کالا
فصل 17: طراحی استراتژیها و طرحهای قیمتگذاری
فصل 18: انتخاب و مدیریت کانالهای بازاریابی
فصل 19: مدیریت خردهفروشی، عمدهفروشی و تدارکات بازار
فصل 20: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
فصل 21: تبلیغات، تبلیغات پیشبرد فروش و روابط عمومی
فصل 22: مدیریت کارکنان فروش
فصل 23: مدیریت بازاریابی مستقیم و بازاریابی آنلاین
بخش 5: اداره و مدیریت تلاشهای بازار
فصل 24: سازماندهی، اجرا، ارزیابی و نظارت بر فعالیتهای بازاریابی
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.