درباره کتاب تبلیغات پنهان در بازاریابی:
کتاب تبلیغات پنهان در بازاریابی اثر علی سلیمانی بشلی و وجیهه طالبی از انتشارات بازاریابی می باشد.
کتاب ارزشمند «تبلیغات پنهان در بازاریابی»، حاصل تلاشهای نویسندگان توانمند، علی سلیمانی بشلی و وجیه طالبی، به بررسی عمیق و جامع پدیده تبلیغات، به ویژه گونهی ظریف و در عین حال قدرتمند آن، یعنی تبلیغات پنهان، در دنیای معاصر میپردازد.
اگرچه در تصور عامه، تبلیغات اغلب به پیامهای بازرگانی تلویزیونی و یا تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر محدود میشود، اما دانش و هنر تبلیغات امروزه تحولات چشمگیری را تجربه کرده و با روشهایی به مراتب پیچیدهتر و هوشمندانهتر عمل میکند. در این رویکرد نوین، مخاطبان به گونهای نامحسوس در معرض تبلیغ یک محصول، خدمت یا نام تجاری قرار میگیرند که حتی از وقوع آن آگاه نمیشوند. این شکل از تبلیغات، که به عنوان «تبلیغات پنهان» شناخته میشود، ابعاد و تأثیرات چندگانهای را در بر میگیرد که در این اثر روشنگرانه به تفصیل مورد واکاوی قرار میگیرد.
در صفحات این کتاب، خوانندگان با زوایای گوناگون و پیامدهای پنهان این شیوه تبلیغاتی آشنا خواهند شد. نویسندگان با نگاهی دقیق به واقعیتهای دنیای امروز، این دیدگاه را مطرح میکنند که تصور جهانی عاری از تبلیغات، امری تقریباً محال به نظر میرسد. شهروندان در زندگی روزمره خود به طور متوسط با بیش از صد پیام تبلیغاتی مواجه میشوند. با این حال، صرف نظر از حجم عظیم تبلیغات، عوامل متعددی نظیر محتوای سطحی، بیتوجهی به ارزشها و هنجارهای فرهنگی جامعه، غفلت از کارکردهای ناپیدای تبلیغات، برهم زدن آرامش روانی افراد و عدم تناسب میان توان اقتصادی مردم و خواستههای القا شده از طریق تبلیغات، بستری را برای دلزدگی و ناخشنودی مخاطبان فراهم آورده و به طور جدی از اثربخشی تلاشهای تبلیغاتی میکاهد.
شایان ذکر است که صنعت تبلیغات، یک تجارت وسیع و پررونق است که در زمره صنایع پیشروی جهان و در کنار صنایعی همچون نفت، خودروسازی، فناوری اطلاعات و کشاورزی قرار میگیرد. رشد و شکوفایی صنعت تبلیغات در هر کشوری، رابطهای مستقیم و تنگاتنگ با سطح فعالیتهای تجاری و سلامت اقتصاد آن جامعه دارد. در واقع، میزان پیشرفت و بالندگی این صنعت، نه تنها نشاندهنده رونق اقتصادی است، بلکه بازتابی از سطح رفاه و کیفیت زندگی شهروندان آن کشور نیز به شمار میرود. این کتاب، دریچهای نو به سوی درک عمیقتر این پدیده پیچیده و پرنفوذ میگشاید.
فهرست مطالب کتاب تبلیغات پنهان در بازاریابی :
اول : نگرشی بر تبلیغات پنهان و نامحسوس
دوم : تبلیغات پنهان در فیلمهای سینمایی
سوم : تبلیغات پنهان در شبکه های خبری
چهارم : تبلیغات پنهان در شعر و موسیقی
پنجم : تبلیغات پنهان و نامحسوس در کتاب
ششم : تبلیغات پنهان در بازیهای رایانه ای و ویدئویی
هفتم : تبلیغات پنهان در برنامه های تلویزیونی
هشتم : تبلیغات پنهان در اینترنت
نهم : تبلیغات پنهان در فیلمهای کارتونی و انیمیشن
دهم : تبلیغات پنهان در ورزش
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.