كتاب آينده پژوهی در كسب و كار

درباره كتاب آينده پژوهی در كسب و كار:

كتاب آينده پژوهی در كسب و كار اثر پرويز درگی از انتشارات بازاریابی می باشد.

در حوزه بازاریابی، یکی از انتقادات رایج به تحقیقات کمّی، تمرکز آن بر تحلیل داده‌های آماری و ارقام مربوط به رفتار مصرف‌کنندگان در گذشته است. منتقدان استدلال می‌کنند که اتکا صرف به الگوهای رفتاری پیشین، تصویر محدودی از پویایی‌های آتی بازار ارائه می‌دهد و ممکن است منجر به تصمیم‌گیری‌های ناکارآمد برای آینده شود. در واقع، نگاه کردن به آینده صرفاً از دریچه تجربیات دیروز و امروز، توانایی ما را در پیش‌بینی و پاسخگویی به تغییرات پیش رو محدود می‌سازد.

این محدودیت‌ها سبب شده است که در کشورهای توسعه‌یافته، به ویژه در ایالات متحده آمریکا، توجه و گرایش به تحقیقات کیفی به طور چشمگیری افزایش یابد. هدف از این رویکرد، دستیابی عمیق‌تر به اطلاعات و روندهای ناخودآگاه و پنهان ذهن مصرف‌کنندگان است. به عبارت دیگر، برای اتخاذ تصمیمات موفقیت‌آمیز در مورد آینده، ضروری است تا حد امکان از تعصب نسبت به شرایط و روندهای حاکم در زمان گذشته و حال کاسته شود.

این امر، نیازمند رویکردی فعالانه و هوشمندانه در طراحی آینده است که هسته اصلی علم آینده‌پژوهی را تشکیل می‌دهد. آینده‌پژوهی به ما می‌آموزد که چگونه با عدم قطعیت‌های پیش رو مواجه شویم و هدف آن، کشف، خلق و ارزیابی طیف وسیعی از آینده‌های ممکن، محتمل و مطلوب است.

آینده‌پژوه با داشتن نوعی “نادانی هوشمندانه”، نه تنها عدم قطعیت را به عنوان یک واقعیت اجتناب‌ناپذیر می‌پذیرد، بلکه فعالانه در جهت مدیریت و کاهش اثرات آن تلاش می‌کند. او با رویکردی انتقادی، مفروضات و تصورات خود و دیگران را به چالش می‌کشد و از قدرت تخیل و داستان‌سرایی برای ترسیم سناریوهای مختلف بهره می‌برد. آینده‌پژوه آموخته است که برای دستیابی به اهداف بلندپروازانه (ساختن خانه در ابرها)، نیازمند پایه‌گذاری مستحکم و واقع‌بینانه (استوار کردن پایه‌ها بر روی زمین) است.

تشبیه “ساختن خانه در ابر به پرواز درآوردن تصورات نوآورانه و تفکر خارج از چارچوب‌های مرسوم اشاره دارد، در حالی که “استواری بر روی زمین” بر ضرورت تلاش برای عملیاتی کردن این ایده‌ها تاکید می‌کند. آیا غیر از این است که رویا، سنگ بنای هر ایده خلاقانه‌ای است؟ و آیا همین ایده‌های ساختارشکن نیستند که وقتی با اقدام عملی و جسورانه یک کارآفرین همراه می‌شوند، به واقعیت و موجودیت تبدیل می‌گردند و مسیر آینده را رقم می‌زنند؟