درباره کتاب برندینگ عاطفی:
کتاب برندینگ عاطفی (پارادایم جدید در زمینه ارتباط برندها با مردم) اثر مارک گوبه ترجمه خلیل جعفرپیشه از انتشارات بازاریابی می باشد.
برندسازی عاطفی مفهومی در بازاریابی است که فقط به معرفی محصول محدود نمیشود.
اینجا برند مستقیماً با احساس، خواستهها و رؤیای مخاطب صحبت میکند.
وقتی این نوع برندسازی موفق باشد، یک واکنش احساسی در ذهن مشتری شکل میگیرد.
واکنشی که همیشه منطقی و قابل توضیح نیست، اما واقعی است.
در برندسازی عاطفی، مشتری فقط محصول نمیخرد؛ احساس وابستگی میسازد.
حس همراهی. حس تعلق. گاهی حتی شبیه عشق.
به همین دلیل برندهایی که این پیوند را ایجاد میکنند، جایگاهی ماندگار در ذهن افراد پیدا میکنند.
از نوستالژی کداک گرفته تا دلبستگی به برندهای غذایی و سبک زندگی؛ نمونههای فراوانی از این تجربه وجود دارد.
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.