درباره کتاب برند سازی تا رسیدن به اوج:
کتاب برند سازی تا رسیدن به اوج اثر کاترین کاپیتا ترجمه خلیل جعفر پیشه از انتشارات بازاریابی می باشد.
برند را به روش های مختلفی تعریف کرده اند، از جمله نام و نشان تجاری، هویت، اعتبار، شهرت و تصویر مشتری از یک شخص یا تجارت. با این حال، کاترین کاپیتا، نویسنده کتاب، تعریف جدیدی ارائه می دهد: “وعده ارزشمند”. به گفته کاپیتا، برند یک وعده ارزشمند خاص است که مطلوب و شناخته شده است. یک برند شخصی وعده ارزشمند خاصی است که شما را از دیگران متمایز می کند، در حالی که یک برند تجاری وعده ارزشمند خاصی است که سازمان شما را از سایر سازمان ها متمایز می کند. بسیاری از کارآفرینان افسانه ای برند تجاری خود را با برند شخصی خود مرتبط کرده اند و رویکرد برند دوتایی را دنبال می کنند.
کاترین کاپیتا نیز در سراسر کتاب، ضمن ساده گویی و ساده سازی مطالب پیچیده در زمینه کارآفرینی و برندسازی، به جامعیت بین برند کارفرما و برند کارکنان، جامعیت بین برندسازی سایبری و برندسازی سنتی، جامعیت بین ایده پردازی و کارآفرینی و غیره می پردازد. این دیدگاه و سبک نوشتاری در سراسر کتاب مشهود است. برای مثال، او در جایی می نویسد که هنگام نوشتن افکار و ایده ها، ارتباط قوی بین دست و مغز وجود دارد. دست خط در خلاقیت و یادگیری قدرتمندتر از تایپ کردن است. حرکات پیوسته انگشتان هنگام نوشتن، نواحی مغزی مرتبط با نیمکره گفتار و حافظه را فعال می کند، بنابراین ابتدا آنها را بنویسید و سپس تایپ کنید، نتیجه متفاوتی حاصل می شود.
علاوه بر این، کاپیتا بر اهمیت ایجاد یک داستان برند جذاب و معتبر تاکید می کند. او استدلال می کند که یک داستان برند خوب می تواند به شما کمک کند تا با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید، آنها را درگیر کنید و وفاداری آنها را جلب کنید. داستان برند شما باید منعکس کننده ارزش ها، ماموریت و شخصیت برند شما باشد.
در نهایت
کاپیتا توصیه می کند که برند خود را به طور مداوم ارزیابی و اصلاح کنید. او می گوید که برند شما باید با گذشت زمان تکامل یابد تا با نیازها و انتظارات مشتریان شما همگام باشد.
به طور کلی، کتاب کاپیتا یک راهنمای ارزشمند برای کارآفرینان و صاحبان کسب و کاری است که می خواهند یک برند قوی و پایدار ایجاد کنند. رویکرد جامع و عملی او، همراه با تاکید بر اهمیت وعده ارزشمند، این کتاب را به یک منبع ضروری برای هر کسی که به دنبال موفقیت در دنیای رقابتی امروز است تبدیل کرده است.
فهرست مطالب کتاب برند سازی تا رسیدن به اوج :
اول : ایده ی برند چیست؟
دوم : نقش کیمیاگری کارآفرین شناسه دار
سوم : در جستجوی جایگاهی قدرتمند
چهارم : ایجاد هویت شفاهی مخصوص برند
پنجم : ایجاد ظاهر و احساس مخصوص برند
ششم : برند مرا جولان بده
هفتم : بازاریابی برند
هشتم : فرهنگ سازمانی : یک تیم با یک رویا
نهم : اهرم نفوذ شما چیست؟
دهم : شبکه سازی: کار را از شبکه جدا کنید
یازدهم : از ایده ی کوچک تا برند بزرگ
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.