درباره کتاب مديريت راهبردی نام تجاری:
کتاب مديريت راهبردی نام تجاری نوشته ژان نوئل کاپفرر به ترجمه سینا قربانلو از انتشارات مبلغان می باشد.
در دنیای پرشتاب و رقابتی امروز، هزاران شرکت به این باور رسیده‌اند که نام تجاری با ارزش‌ترین دارایی آن‌ها است. این نام‌ها نه تنها هویت یک شرکت را شکل می‌دهند، بلکه به عنوان یک دارایی استراتژیک، نقش کلیدی در موفقیت بلندمدت کسب‌وکار ایفا می‌کنند.
نام‌های تجاری همچون یک زبان جهانی عمل می‌کنند و مرزهای جغرافیایی را درنوردیده تا به ابزاری قدرتمند برای تسهیل تجارت بین‌المللی تبدیل شوند. امروزه، صرف‌نظر از اینکه در کدام گوشه جهان باشیم، نام‌هایی مانند کداک، زیمنس، میشلن، هیلتون و مرسدس بنز، نمادی از کیفیت، اعتبار و ارزش هستند.
چرا نام تجاری اینقدر مهم است؟
- سادگی در درک و تمایز: نام‌های تجاری به مصرف‌کننده کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات مختلف را به راحتی از یکدیگر تشخیص دهند و با اطمینان بیشتری انتخاب کنند.
- ایجاد ارزش افزوده: نام‌های تجاری با ایجاد یک هویت قوی و منحصر به فرد، به محصولات و خدمات ارزش افزوده می‌دهند و باعث تمایز آن‌ها از رقبا می‌شوند.
- ایجاد وفاداری مشتری: نام‌های تجاری قوی، به ایجاد رابطه عمیق و پایدار با مشتریان کمک می‌کنند و به این ترتیب، وفاداری مشتری را افزایش می‌دهند.
- کاهش ریسک: نام‌های تجاری شناخته شده، ریسک خرید را برای مشتریان کاهش می‌دهند و به آن‌ها اطمینان می‌دهند که محصول یا خدمتی با کیفیت بالا را انتخاب کرده‌اند.
ابعاد مختلف نام تجاری
نام‌های تجاری دارای ابعاد مختلفی هستند که هر یک بر روی ارزش و تاثیرگذاری آن بر روی مشتریان تاثیرگذار است:
- ارزش کارکردی: به ویژگی‌ها و مزایای محصول یا خدمت اشاره دارد.
- ارزش خوشایندی: به احساسات مثبت و تجربیات دلپذیری که برند برای مشتری ایجاد می‌کند، اشاره دارد.
- ارزش نمادینی: به ارزش‌های، باورها و تصاویری که برند در ذهن مشتری تداعی می‌کند، اشاره دارد.
کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری”: راهنمای جامع برای ساختن برندهای موفق
کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری” با ارائه مثال‌های واقعی و مطالعات موردی از سراسر جهان، به بررسی اصول، مفاهیم و چالش‌های ساختن یک نام تجاری موفق می‌پردازد. این کتاب به شما کمک می‌کند تا درک عمیقی از اهمیت نام تجاری، فرایند ساختن آن و ابزارهای مورد نیاز برای مدیریت و توسعه آن پیدا کنید.
در این کتاب می‌آموزید:
- چگونه یک نام تجاری قوی و ماندگار ایجاد کنید.
- چگونه هویت برند خود را تعریف و توسعه دهید.
- چگونه با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و وفاداری آن‌ها را جلب کنید.
- چگونه از نام تجاری خود به عنوان یک دارایی استراتژیک استفاده کنید.
نتیجه‌گیری
نام تجاری، قلب تپنده هر کسب‌وکاری است. با سرمایه‌گذاری در ساختن یک نام تجاری قوی، می‌توانید به موفقیت بلندمدت در بازار رقابتی امروز دست پیدا کنید. کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری” به شما کمک می‌کند تا در این مسیر پر چالش، گام‌های محکمی بردارید.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.