درباره کتاب تجزیه و تحلیل بازاریابی:
کتاب تجزیه و تحلیل بازاریابی اثر استفان سورگر ترجمه دکتر مهران رضوی، علی بای از انتشارات آموخته می باشد.
این کتاب ارزشمند با عنوان «مدل‌ها و معیارهای راهبردی»، دریچه‌ای نو به سوی دنیای بازاریابی مدرن می‌گشاید و مجموعه‌ای جامع از ابزارها و چارچوب‌های تحلیلی را در اختیار متخصصان این حوزه قرار می‌دهد. هدف اصلی این اثر، توانمندسازی بازاریابان در راستای کمی‌سازی و سنجش دقیق فعالیت‌های بازاریابی، نظارت مستمر بر عملکرد کمپین‌ها و در نهایت، پیش‌بینی نتایج آتی با دقت فزاینده است.
در عصر حاضر که بازاریابان به طور فزاینده‌ای به عنوان موتور محرک رشد و دستاوردهای سازمانی شناخته می‌شوند و پاسخگوی نتایج نهایی هستند، تسلط بر مهارت‌های کمی‌سازی و اثبات ملموس ارتباط میان اقدامات بازاریابی و اهداف کلان کسب‌وکار، نه تنها یک قابلیت ارزشمند، بلکه یک مزیت رقابتی حیاتی محسوب می‌گردد. دانش عمیق در زمینه تجزیه و تحلیل بازاریابی، با بهره‌گیری از معیارها و مدل‌های پیشرفته، دیدگاه‌های عملی و مبتنی بر داده را در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد تا تصمیمات هوشمندانه‌تری اتخاذ نمایند و استراتژی‌های اثربخش‌تری را پیاده‌سازی کنند.
کتاب حاضر، به عنوان یک راهنمای جامع، ساختارمند و کاملاً کاربردی، طیف وسیعی از رویکردهای تحلیلی در حوزه‌های گوناگون بازاریابی را به دانشجویان، پژوهشگران و کارشناسان حرفه‌ای ارائه می‌دهد. در این چارچوب، «مدل‌ها» به مثابه ابزارهای توانمند تصمیم‌گیری (که اغلب در قالب برنامه‌های صفحه‌گسترده و نرم‌افزارهای تخصصی پیاده‌سازی می‌شوند) عمل می‌کنند و فرآیند اتخاذ تصمیمات استراتژیک و تاکتیکی را تسهیل می‌نمایند. در مقابل، «معیارها» نقش شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) را ایفا می‌کنند و ما را به طور مستمر از وضعیت و پیشرفت عملیات تجاری سازمان در ابعاد مختلف آگاه می‌سازند و امکان ارزیابی کارایی و اثربخشی تلاش‌های بازاریابی را فراهم می‌آورند.
همان‌طور که در صفحات آتی این کتاب به تفصیل مورد بررسی قرار خواهد گرفت، طیف وسیع معیارهای عملیات تجاری، حوزه‌های متنوعی از سودآوری و بازگشت سرمایه (ROI) گرفته تا نرخ تعامل مشتری، سهم بازار و حتی میزان مشارکت و نفوذ در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی را شامل می‌شود. تأکید اصلی این اثر بر کاربرد عملی و ملموس روش‌های تجزیه و تحلیل بازاریابی در مواجهه با مسائل و چالش‌های رایج و روزمره دنیای کسب‌وکار است، به گونه‌ای که خوانندگان بتوانند آموخته‌های خود را به سرعت در محیط کار واقعی به کار گیرند و نتایج ملموسی را به دست آورند.
فهرست کتاب تجزیه و تحلیل بازاریابی:
1: معرفی
2: شناخت بازار
3: بخش‌بندی بازار
4: تجزیه و تحلیل رقابتی
5: راهبرد بازار
6: عملیات کسب‌وکار
7: تجزیه‌وتحلیل کالاو خدمت
8: تجزیه‌وتحلیل قیمت
9: تجزیه‌وتحلیل توزیع
10: تجزیه‌وتحلیل ترویج
11: تجزیه‌وتحلیل فروش
12: تجزیه‌وتحلیل بازاریابی در عمل
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.