کتاب نهایت مزیت رقابتی

نویسنده : ریتا مک گراث

مترجم : سید حسین جلالی

مفهموم مزیت رقابتی ارتباط مستقیمی با ارزش های مورد نظر مشتری دارد و هر قدر ارزش پیشنهادی شرکت به آنچه مورد نظر مشتری است نزدیک تر باشد، شرکت، برتری بیشتری نسبت به رقبای خود دارد. اما همانگونه که ریتا مک گراث در این کتاب اشاره می کند در دنیای امروز که به سرعت در حال تغییر است، نیازها و خواسته های مشتریان نیز در حال دگرگونی است و مزیت شکل گرفته بر اساس آن نیز می بایست تغییر کند و پافشاری برای حفظ آن مزیت ناگریز به شکست منجر می شود.

کتاب نهایت مزیت رقابتی کار پژوهشی ارزشمند مک گراث و همکارانش بر روی روند رشد مستمر ده شرکت برتر در سال های ۲۰۰۰ تا ۲۰۰۹ است.