کتاب بازاریابی 5/0 فناوری برای بشریت

نویسندگان : فيليپ كاتلر و هرمان كارتاجايا ‏‏‏و ايوان ستياوان

مترجم : مهدی فیضی

ناشر : مهربان

به وقت “بازاریابی 5.0”
فناوری برای بشریت
در مورد این کتاب بسیار سخن می توان گفت، چرا که در اوج همه گیری بیماری جهان شمول کرونا، نویسندگان و گردآورندگان این کتاب، با تکیه به ابرروندهای فناورانه و بروز دنیا، تحولات شگرفی را در علم و هنر بازاریابی ایجاد کرده اند. این کتاب به چهار برش تقسیم می شود. در برش اول نویسندگان به ارائه چکیده ای از فعالیت های خود و توضیحاتی در خصوص نسخه های قبلی بازاریابی می پردازند. همچنین در همان برش اول به تفصیل تشریح می کنند که دستاورد کسب و کارها از مطالعه و پیاده سازی موضوعات این کتاب چه می تواند باشد. تقلید دقیق و گام به گام از نحوه تصمیم گیری و حرکات ارادی انسان ها همواره آخرین نقطه آمال پژوهشگران حوزه دانش و فناوری های مختلف بوده است. گردآورندگان این کتاب نیز با همین رویکرد، اشارات و مثالهای بسیاری از تلاش های متخصصان و دانشمندان علوم مختلف را جهت هر چه نزدیک تر شدن رفتارها و عملیات ماشین ها در تطابق با عملکردهای انسانی، مطرح می نمایند. در برش دوم، کتاب در مورد چالشهای پیشروی بازاریابان در دنیای دیجیتال می گوید، چالشهایی که خود به سه فصل ویژه تقسیم می شود.
نویسندگان کتاب معتقدند، در سالهای جاری 5 نسل مختلف از نسل های بشری همزمان در دنیای امروز در حال زندگی هستند و این موضوع را جهت تمام برنامه های بازاریابی موفق، می بایست مورد توجه قرار داد. از سوئی قطبی شدن جوامع در بیشتر زمینه ها و همچنین میزان دسترسی افراد مختلف جامعه بشری به زیرساختهای جهانی، دو موضوع بسیار حائز اهمیت در طراحی برنامه های بازاریابی می باشد. در برش سوم، کتاب به برنامه‌های راهبردی جدیدی می پردازد جهت داشتن برنامه های بازاریابی وابسته به فنآوری که این برش هم در سه فصل به موضوعاتی چون آماده سازی فرهنگ و زیرساخت سازمانها، به طور همزمان جهت پیاده سازی مدل های نوین بازاریابی، فناوری های شبیه ساز انسانی و اهمیت مدیریت تجربه مشتریان در دنیای امروزی می پردازد. و در برش چهارم کتاب، پنج گونه بسیار نوین و مدرن بازاریابی مورد توجه قرار خواهد گرفت که شاید پیشتر نام آنها به گوش مخاطبین رسیده باشد، اما دقت مثال زدنی نویسندگان در ارائه مثالها و نمونه های بین المللی از این روش های جذابیت ویژه ای به برش پایانی کتاب داده است.
این کتاب یکی از پیشرفته ترین، مدرنترین، ارزشمندترین و شگفت انگیزترین کتاب هایی است که یک علاقمند حوزه بازاریابی می تواند خوانده باشد. چرا که احساس می شود این کتاب آخرین کتاب از سری کتاب های “بازاریابی X.0” خواهد بود که به اشتراک توسط پروفسور فیلیپ کاتلر و هرماوان کارتاجایا و ایوان ستیاوان به رشته تحریر درآمده است. این کتاب به همت مؤسسه کتاب مهربان نشر و با ترجمه دکتر مهدی فیضی در کوتاه ترین زمان ممکن پس از انتشار و توزیع جهان آن آماده و در خردادماه 1400 در اختیار عموم علاقمندان قرار گرفت.