درباره کتاب قهرمان و عاصی:
کتاب قهرمان و عاصی اثر مارگارت مارک، وکارول اس. پیرسون ترجمه پرویز درگی، مرتضی امیر عباسی از انتشارات بازاریابی می باشد.
در اعماق تاریکترین گوشههای ذهن ما، گنجینههایی از داستانها و باورهای مشترک نهفته است. این کتاب با نوری شفاف، به این دالانهای کهن راه مییابد و گنجینههایی را آشکار میکند که کارل گوستاو یونگ آنها را «کهن الگو» نامید. نویسندگان این اثر ارزشمند، با زبانی شیوا و مثالهای جذاب، نشان میدهند که چگونه میتوان با بهرهگیری از این الگوهای قدرتمند، به برندها جان بخشید و آنها را به موجوداتی زنده و ماندگار تبدیل کرد.
برندها، همچون انسانها، دارای شخصیت، تاریخچه و آرزوهایی هستند. آنها متولد میشوند، رشد میکنند و گاه افول میکنند. کهن الگوها، نقشه راهی دقیق برای ارتباط عمیق با مخاطبان و ایجاد پیوندی ماندگار هستند. با شناسایی و فعالسازی این الگوها در برندسازی، میتوانیم به قلب مخاطبان نفوذ کرده و آنها را به سفری هیجانانگیز و پرماجرا دعوت کنیم.
فهرست کتاب قهرمان و عاصی:
بخش اول : داراییهای اساسی – سازوکاری برای مدیریت معنا
- ۱: اولین سازوکار – تا به اکنون برای مدیریت معنا
- ۲: کهن الگوها قلب تپندهی برندهای ماندگار
- ۳: بازاریابی پست مدرن
بخش دوم – در حسرت بهشت – معصوم ،کاوشگر حکیم ۵
- ۴: معصوم
- ۵: کاوشگر
- ۶: حکیم
بخش سوم: جا گذاشتن اثر انگشت بر جهان – قهرمان ،عاصی جادوگر
- ۷: قهرمان
- ۸: عاصی
- ۹: جادوگر
بخش چهارم: هیچ مرد یا) (زنی) جزیره نیست – آدم همه پسند ،عاشق دلقک
- ۱۰: آدم همه پسند
- ۱۱: عاشق
- ۱۲: دلقک
بخش پنجم: سر و شکل دادن به جهان – حامی خالق حاکم
- ۱۳: حامی
- ۱۴: خالق
- ۱۵: حاکم
بخش ششم: یافتن. شمال حقیقی – جایگاه یابی یک برند کهن الگویی
- ۱۶: کنگر فرنگی – کشف معنای کهن الگویی برند شما
- ۱۷: داستان سرایی برند
- ۱۸: مورد مارچ آو دایمز – درسهایی در دالان ورودی
بخش هفتم: آبهای عمیقتر
- ۱۹: باشد که قوت و سعادت با شما باشد – به دست آوردن جوهره ی طبقه ی محصولات
- ۲۰:اصل جنس- برندسازی و همسویی سازمانی
- ۲۱: به جا گذاشتن یک میراث – اخلاقیات بازاریابی کهن الگویی
دیدگاهها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.