کتاب استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی

درباره کتاب استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی:

کتاب استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی نوشته لان سافکو به ترجمه رضا سرتاج از انتشارات مبلغان می باشد.

دنیای امروز، دنیای ارتباطات لحظه به لحظه و تعاملات گسترده در فضای مجازی است. رسانه‌های اجتماعی با نفوذ عمیق در زندگی روزمره افراد، از نوجوانان تا بزرگسالان، الگوهای مصرف محتوا را به کلی دگرگون کرده‌اند. در گذشته، تلویزیون، رادیو، روزنامه و سینما عمده‌ی اوقات فراغت مردم را به خود اختصاص می‌دادند؛ اما امروزه، شبکه‌های اجتماعی با میلیاردها کاربر فعال، به پلتفرم‌های غالب تبدیل شده‌اند.

آمارهای خیره‌کننده و تأثیرگذاری عمیق

رشد انفجاری شبکه‌های اجتماعی در ایران و جهان، ابعاد تازه‌ای از قدرت این رسانه‌ها را آشکار کرده است. میلیون‌ها کاربر در پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، اینستاگرام و تلگرام به اشتراک‌گذاری محتوا، برقراری ارتباط و شکل‌دهی افکار عمومی می‌پردازند. این تعاملات گسترده، بر تصمیم‌گیری‌های مصرف‌کنندگان، از جمله انتخاب محصولات و خدمات، تأثیر بسزایی گذاشته است.

با توجه به این تحولات، بازاریابان با چالش‌های جدیدی روبرو شده‌اند. سؤالاتی همچون “چگونه می‌توان پیام برند را در میان حجم بالای محتوا در شبکه‌های اجتماعی به گوش مخاطبان رساند؟” و “آیا رسانه‌های سنتی همچنان جایگاهی در استراتژی‌های بازاریابی دارند؟” به دغدغه‌های اصلی فعالان این حوزه تبدیل شده است.

پاسخ‌های جامع در کتاب “استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی”

کتاب ارزشمند “استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی” به این پرسش‌های کلیدی پاسخ‌های جامع و کاربردی ارائه می‌دهد. نویسنده‌ی کتاب با نگاهی دقیق به تحولات بازار و رفتار مصرف‌کنندگان، اهمیت ترکیب هوشمندانه‌ی رسانه‌های سنتی و دیجیتال را برجسته می‌کند. در این کتاب، شما با مفاهیم کلیدی بازاریابی ترکیبی آشنا خواهید شد و راهکارهای عملی برای طراحی و اجرای کمپین‌های بازاریابی مؤثر را فرا خواهید گرفت.

فهرست مطالب کتاب استراتژی ترکیب رسانه ها در بازاریابی :

بخش اول
بازاریابی رسانه های ترکیبی

فصل ۱ : همه چیز حول راهبرد است، نه ابزارها
فصل ۲ : تکامل بازاریابی : چگونه به اینجا رسیدیم
فصل ۳ : تصویر بازاریابی سنتی : همه چیز در یک نگاه
فصل ۴ : پیوستگی درونی : پرده برداری از رسانه های سنتی
فصل ۵ : رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال: دهان به دهان… به سرعت نور
فصل ۶ : برهم بندی (پیوند متقابل) بازاریابی دیجیتالی: هم افزایی دیجیتالی
فصل ۷ : یکپارچه سازی سنتی و دیجیتال: «بازاریابی ترکیبی»
فصل ۸ : چه چیزی جواب می دهد: هزینۀ جذب مشتری با رسانه های سنتی
فصل ۹ : پرده برداری از سه گانۀ رسانه های اجتماعی: سه رسانۀ بزرگ
فصل ۱۰ : بازاریابی ترکیب رسانه ها: بهترین های هر دو جهان
فصل ۱۱ : راهبرد : شگردها، ابزارها و اهداف – تعادل کامل
فصل ۱۲ : کار را تا آخر پیش ببرید “برخالی شدن”
فصل ۱۳ : حرکت از دو بعدی به سه بعدی: فرصت های تصاعدی

بخش دوم
مفاهیم حیاتی

فصل ۱۴ : پنچ گام به سوی موفقیت بازاریابی ترکیبی
فصل ۱۵ : اول راهبرد تبدیل: شگردها، ابزارها و ریزراهبردها
فصل ۱۶ : روان شناسیِ پشت سر فناوری: همۀ ما مواد فروشیم
فصل ۱۷ : درک قیف فروش: درست حضور داشتن
فصل ۱۸ : پرکردن جای خالی: از یکی چند به وجود می آید