کتاب تاریخ نظریه‌های اقتصاد رفتاری

نویسنده : عباس نوروزی

ناشر : چالش

اقتصاد رفتاری موضوع مهمی است که به بیان این مطلب می پردازد که انسان ها با توجه به شرایط مختلف از تصمیم گیری هایشان منحرف می شوند و یا توانایی تصمیم گیری صحیح ندارند. اقتصاد رفتاری موضوعی است که بسیاری از اقتصاددانان به آن اشاره کرده اند و معتقدند که افراد در برخی موارد کاملا غیر منطقی رفتار می کنند و هیچ انطباقی میان تصمیم گیری و قضاوت افراد با مدل های عقلانی وجود ندارد. آنچه در روانشناسی بازار مهم است، شناسایی چگونگی رفتار جمعی انسان ها است.رفتار انسان ها هنگامی که تنها هستند یا زمانی که در جمع حضور دارند متفاوت است. به همین دلیل شناخت رفتار اقتصادی تک تک انسان ها بسیار پیچیده می شود ولی تحلیل رفتار جمع آن ها در مجموعه ای به نام بازار، ماهیتی جدا از رفتار فردی و ساده تر است.