کتاب قضایای موردی واقعی بازاریابی

درباره کتاب قضایای موردی واقعی بازاریابی:

کتاب قضایای موردی واقعی بازاریابی اثر پرویز درگی از انتشارات بازاریابی می باشد.

با پذیرش این اصل بنیادین که بازاریابی هم دانش است و هم هنر اجرا، بیش از پیش به اهمیت پیوند عمیق میان دستاوردهای نظری، پژوهش‌های تجربی، مباحثات تخصصی (قضایا) و نمونه‌های واقعی بازار پی می‌بریم. کتاب پیش رو، با تمرکز ویژه بر تجربیات و مطالعات موردی بازاریابی در سازمان‌ها و کسب‌وکارهای ایرانی تدوین شده است. این تمرکز از آنجا نشأت می‌گیرد که اغلب، فاصله‌ای مشهود میان تکنیک‌ها، مدل‌ها، استراتژی‌ها و ابزارهای بازاریابی از یک سو، و نیازها و واقعیت‌های ملموس بازار و بنگاه‌های ایرانی از سوی دیگر وجود داشته است. این گسستگی، مانعی جدی بر سر راه کاربرد اثربخش دانش بازاریابی در عمل ایجاد کرده است.

اثری که با تلاش و دقت فراوان جناب آقای درگی به ثمر رسیده است، گامی ارزشمند در جهت ترمیم این شکاف و کاهش این کمبود محسوس به شمار می‌رود. این کتاب تلاش می‌کند تا با ارائه تحلیل‌های موردی ملموس و پاسخ‌های عملی به چالش‌های بازاریابی در فضای کسب‌وکار ایران، پلی استوار میان تئوری و عمل بنا نهد.

شایان ذکر است که متأسفانه، کماکان بسیاری از سازمان‌ها، بنگاه‌ها و مدیران ایرانی به دلایل مختلف، از ذکر نام سازمان‌های خود در کتب، پژوهش‌ها و تحلیل‌های مبتنی بر موارد واقعی خودداری می‌ورزند. این امر، دسترسی به نمونه‌های عینی و ملموس از موفقیت‌ها و چالش‌های بازاریابی در بافتار بومی را محدود می‌سازد. امید است که این نگرش‌ها در آینده‌ای نزدیک دستخوش تحول گردند تا جامعه با تعامل و پیوند سازنده میان عوامل علمی و عملی بازاریابی، قادر به شناسایی و به کارگیری راه حل‌ها و راهکارهای کارآمدتر و مؤثرتری شود و از این رهگذر، شاهد ارتقای سطح عملکرد بازاریابی در کشور باشیم. این تحول فرهنگی، نه تنها به غنای منابع علمی بازاریابی کمک خواهد کرد، بلکه زمینه را برای یادگیری جمعی و توسعه بهترین شیوه‌های بازاریابی در ایران فراهم خواهد آورد.